[导读]这两家社交网站的规模完全处于不同的量级上。

Twitter想通过自己消息流中的定制广告来达到Facebook的高度，甚至是超越Facebook，这可能吗？业界认为，Twitter难及Facebook，前者好似一个城镇广场，而后者好似一个摩天大楼。

2012年5月，Facebook上市，当时该社交网站的单月活跃用户数量已经达到8.45亿。如果从IPO（首次公开募股）的时间来看，Twitter的上市时间要比Facebook晚了约一年，不过，Twitter在IPO时的单月活跃用户数量只有Facebook上市时的四分之—，仅为2.15亿。Facebook网站约一半的用户使用移动设备来访问这家社交网站，当然，Twitter用户中，约有75%的用户使用移动设备访问此网站。尽管如此，但这两家社交网站的估值却有着巨大差距。Twitter上市时，年度营收只有Facebook年度营收的13%。Facebook的市值曾一度达到1000亿美元，而且近期已经超过了1000亿美元，与之相比，Twitter的市值将只有100亿美元左右。

上述数据表明，这两家社交网站的规模完全处于不同的量级上，而且这也似乎在暗示，这两家社交网站吸引用户的方式也不相同。

Facebook像一个充满力量的数字城市，由虚拟的高耸入云的高楼社区所组成，拥有全世界七分之一的人口，而且，有10多亿的Facebook用户通过此社交网站设计和管理着他们各自的网络身份、共享数万亿的图片、链接、爱好、以及他们的生活中的美好时刻。

与之相比，Twitter看上去更像是一个“城镇广场”，在这个广场上，可能也有来自Facebook的人们。人们相聚此地，通过有限的140个字，来实时共享着最新消息、评论和各种小道消息。不过，在这两家社交网站上，用户都可以自由的交流。

Twitter在描述自己的任务时称：Twitter是一个全球平台，可以让人们公开表达自己，并与其他人交流。通过为用户创建一个可以制作、传播和发现内容的新平台，我们能够让用户自由地制作和传播内容，并让用户的声音自由地传播到全球每一个地方。

与之相似的是，Facebook也把自己描述成一个可以让用户表达自己、发现和创建内容的平台。Facebook在描述自己的任务时称：我们的任务就是让世界更加开放，并更加连接在一起。用户使用Facebook来联系他们的好友和家人，并发现他们周围所发生的一切，并进一步分享和评述他们关注的人或事。我们相信，在促进人与从之间更加快速、便捷和丰富交流方面，我们的确走在前沿，而且Facebook已经成为许多用户日常生活不可或缺的一部分。

Twitter和Facebook都拥有这样的功能，即在各自的信息流和“内容卡”来发布文字、图片和视频等信息。但Facebook 似乎较为“冗长”和“琐碎”，而Twitter则更加精炼和实时。尽管如此，Facebook拥有状态更新和“赞”等功能，而 Twitter 有发布信息和转发信息等功能。这两家社交网站和即时信息平台都想实现同样的目标，并逐步沿着自己的方向而努力。

Twitter凭借发现功能而建立更加社交化的社交图谱，这种发现功能就是借助用户所关注的人或事的消息。Facebook则复制了Twitter的标签功能。另我，这两家社交网站都推出了各自的产品，帮助用户制作短视频产品，如Twitter的Vine和 Facebook的Instagram，这两款产品如今都在寻求开通相似的移动广告创收渠道。

Twitter凭借自己的消息功能，而将自己打造成有别于Facebook的更加实时的平台。Twitter对此表示：我们的平台可以让用户通过连接到各个消息上的连接，来快速地浏览这些信息，并更加快速的深度浏览链接、图片、媒体内容和其它应用。这样，一旦世界上发生了什么事，如体育赛事和其它政治或灾难等电视内容，都可以通过Twitter实时地传播出来。用户也可以通过Twitter来交流发生的事件，并创造强大的交流体验。

与之相比，Facebook更倾向于满足普通大众的需求，此社交网站要求用户的真实身份，因而也更像是互联网领域更具社交功能的网站。

从新闻渠道的角度来看，Twitter就如同CNN、TMZ和和ESPN等电视平台，可以发布全世界各大重要事件相关的消息。包括体育、娱乐、政治和分析等。据皮尤的研究报告显示，只有18%的美国成年网名使用Twitter，但有70%的美国成年网名在使用Facebook。对Twitter利好的消息是，在18岁到29岁之间的美国网络中，约30%的用户在使用Twitter。

Twitter的高管们都理解，要想达到Facebook的规模还很困难。在截止2013年6月30日的这一年时间内，Twitter的用户规模已经拓展了30%左右。而自2012年5月以来，Facebook用户基数则扩大了24%。Twitter增长的用户大多数来自于国际市场。今年第二季度，Twitter网站只有23%的单月活跃用户来自美国国内，但是，今年第二季度，Twitter的美国用户为该网站贡献了75%的广告营收。

Twitter的最大风险就是，该网站将难以继续快速增长。Twitter在S-1文件中谈及了拓展用户基数的重要机会，特别是在新兴市场上的机会。在产品领域，Twitter声称，该社交网站将“创建和并购新技术，以此来开发和改善产品和服务，从而让我们的平台更具价值，并延伸至全球更多用户。”

IPO融资10亿美元的资本、精明的高管以及公司一直关注吸引更多用户等，都将推动Twitter继续发展。不过，Twitter仍更像是一家有线频道，而不是主流的广播网络。

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